李子柒的“反击”:从时代宠儿到资本的弃儿,胜利会属于她吗?

资本是无情的,其实早在2019年,李子柒成为“成都非遗推广大使”并受到《人民日报》、新华社、共青团中央、央视的文章肯定后,资本就开始动手想“掌控”她了。 有资料显示,2019年底,杭州微念申请了李子…

到现在为止,李子柒陷入“传说中的股权纠纷”已经101天。

2016年9月之前,她曾是一个让所有网红望尘莫及的“天花板”。

那时,“杭州微念”还只是她的“外包团队”——她制作视频、微念负责推广。

而2017年双方共同成立公司后,李子柒的背后就出现了一张“资本的大手”,悄悄扼住了她的喉咙。

10月22日,李子柒意外地登上央视。

“鲁健访谈”里对她的介绍是“中国农民丰收节推广大使、四川农耕文明形象大使”。

人们差点忘了,李子柒和普通网红不一样,她是史无前例的文化输出者、“吉尼斯世界纪录保持者”(油管订阅量1140万)、国外粉丝高于西方主流媒体账号的“中国故事讲述者”。

就连《中国妇女报》官媒也发文力挺李子柒。

一波舆论助力后,10月25日,李子柒(四川子柒文化传播)起诉“杭州微念”。

李子柒找到方法逃脱资本“魔爪”了吗?她的反击能成功吗?

从睡公园椅子的孤儿到“时代的宠儿”

在连钢琴家都削尖了脑袋蹭流量的时代,在全球拥有1亿粉的李子柒,无疑是时代的宠儿。

甚至,她和鹿晗一样,鹿晗是单篇博文阅读量打破吉尼斯,而李子柒订阅量打破世界纪录,含金量更高。

老外为什么那么喜欢李子柒?看看评论就知道了:

“感谢全世界所有的农民,这是一项艰巨的工作。”
“我妈妈总是叫我珍惜每一粒米,我现在70岁了,仍然不会浪费一粒米。”

“看到她,我才意识到真正的中国是一个神奇的地方,现代科技和古老的文化、生活方式可以同时存在。”
“我真的很喜欢她的花园,我的梦想是有一个花园……爱你,李子柒。”

“李子柒刚才是不是告诉我们盐是怎么做的?是的,爱她!”

李子柒的视频从不贩卖焦虑、欲望、颜值,而是用“有温度的田园生活”告诉世界:在中国,有真实的世外桃源。

因为这份美好,《人民日报》曾发评论高度赞扬李子柒:

“没有热爱就成不了李子柒,没有热爱也看不懂李子柒。”
“没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。”

《新华网》评论:

“我们需要更多的李子柒,需要更多有品质、有温度的好故事,让更多的人读懂中国、爱上中国。”

而翻翻李子柒的成长和成名经历,也和普通的网红炒作不一样。

李子柒幼儿时,父母离异、6岁父亲去世,因继母对她不好,爷爷奶奶接子柒到乡下生活。

因为和爷爷一起做过木工、编过竹器,和奶奶一起下过地种庄稼,为李子柒以后拍摄视频奠定了基础。

五年级,李子柒的爷爷去世了,14岁的小姑娘为了养活奶奶,不得不来到城市打工。

一个90后的小姑娘,睡过公园的椅子,啃过两个月的干馒头,当过服务员、做过酒吧DJ……但这未阻止她努力学习视频剪辑等技能。

24岁,奶奶生病,李子柒从城市回到乡下,琢磨着如何靠互联网赚钱。

2012年她开始拍视频,打磨了3年,找到了“古风美食短视频”的定位。

从2015年到2016年9月,应该是李子柒作为自媒体人最幸福的一年。

因为她在那一年,她成了平台的签约作者,开始有了固定的收益。

一次,她做樱桃酒的视频被平台CEO发现推到了首页,紧接着她的视频被广泛关注,最多的一个《兰州牛肉面》视频,全网阅读竟达5000万,相当于一个一线综艺的播放量。

2016年8月,李子柒以个人名义申请了“李子柒”三类商标。

那个阶段,经常会有广告商、投资人找到她,希望能“帮助”她一起把这个事业发扬光大……一切按步就班,渐入佳境。

那时候,李子柒和奶奶一定以为,好生活就在前面。

资本的深坑,比生活毒打可怕得多

有人说:受过生活毒打的人,怎么可能那么容易受骗上当?

答案是,如果你养尊处优,你会太多的余地去甄别判断,也有太多余地去选择(这就是为何人们说“有恒产者有恒心”的原因。)

就好比,一个刚能吃得个馒头的人,你请她吃一顿饕餮大餐,她能不憧憬未来、能不感激请她吃饭的人吗?

李子柒就是如此,当越来越多的人找她合作时,小姑娘开始动摇。

而此时,刚好开始出现“流量反噬”现象——开始有人在网上黑李子柒,骂她是团队炒出来的“假货”,连身世都是编的。

2017年5月,李子柒因为压力停更。

7月,在迷茫和脆弱中,她成立了“四川子柒文化”,并与“杭州微念”合股,杭州微念占51%股份、四川子柒文化占49%(资本擅长趁虚而入)。

当时的李子柒的内心,应该像找到了靠山那般轻松愉悦。她哪里知道,只因下错一步棋,4年后,有更大的麻烦在等着她。

此后,两个占股公司进行了业务划分——所有接广告、开网店甚至螺蛳粉厂的“输入”业务全都归在杭州微念名下,而所有“输出”业务由“四川子柒”负责。

杭州微念是一家MCN公司,旗下不只有李子柒一个网红,但控股李子柒却让他身价大增。

从2017年5月开始,微念开始大规模融资,到2021年7月,估值已达50亿元。

最新股权分配如下:原微念创始人刘同明持股19.45%,另外员工持股平台15%、其它是投资人持股,而李子柒持股为0。

在这里插播一下:如果你确认自己是创始人,那么融资释放10-30%的股权即可,不管资本付出多少,控股权必须在自己和创始团队手里。

李子柒就这样自己掉进深坑。

资本是无情的,其实早在2019年,李子柒成为“成都非遗推广大使”并受到《人民日报》、新华社、共青团中央、央视的文章肯定后,资本就开始动手想“掌控”她了。

有资料显示,2019年底,杭州微念申请了李子柒商标,还好这些商标都被驳回和审查中,一旦商标也落入资本之手,可以想像李子柒将更陷入被动。

有人说,合作不愉快,李子柒单干不就行啦?没那么简单!

李子柒7月宣布停更并称报警后,美人曾分析过,很可能是控股方正用转移粉丝和客户的方式,在打造另外一个李子柒。

就像一些网友说的:

“赚钱的手套罢了,手套不听话,那就换一个。”

虽然李子柒作为一名“产品经理”的技术含量无论与乔布斯并重,但逻辑是一样的——“没有金刚力,莫行菩萨行”,她正被架空。

所以,李子柒在被完全被架空前,必须要尽量争取自己的权益。小姑娘采取了一个单纯而直接的方式:停更!报警!向粉丝公开!

这是一个简单聪明的做法,至少可以为自己争取时间。

10月25日起诉之前,她上了一次央视,借央视的口讲出她的初衷。

并在访谈中提到,视频内容的创意全都是自己在做。

那么,资本有错吗?

在法律面前没有错。

如果李子柒的股权合同确实是那么签的,甚至她签了竞业条款,很有可能,李子柒永远无法使用“李子柒”这三个字再发布视频。

而如果李子柒与资本签过“对赌协议”,就必须完成她在未来若干年对资本做出的营销额承诺,如果提前离开,她就要赔偿违约金。

行业里,像这样“先爆红,后一夜覆灭”的网红太多了。

资本不讲道德,只讲利益。

李子柒解套的“道高一丈”,唯有赤子之心

《鲁健访谈》里,李子柒“三个规划”让人们对这个姑娘的格局刮目相看。

第一,想做跟乡村振兴、共同富裕相关的事,想做一个能复制、传播、循环、推广的试点,让老百姓增收。

这一点,相信她能做到,跟资本合作推广的这4年,这个擅长学习的姑娘一定也能挖到诀窍。

第二,想继续传承非遗文化。

李子柒还没有忘记自己四川非遗文化大使的身份,还有太多的中国传统文化可以做成感动全世界的视频,她有这个能力。

第三,想引导青少年。

她说她不希望听到青少年说自己的理想是当明星、网红,大家应该有正确的价值观,好好念书,然后抓住自己能抓住的每个机会。

这句话应该是当过孤儿、在贫困中长大,不得不创业,不得不经历沧桑人生的李子柒的心里话。

李子柒的这三个规划让人们觉得,这个姑娘配得到央视的采访,她或者有更多的劲儿还没使出来,她还有更大的理想,所以才未在资本面前低头。

的确,李子柒是一个有天赋,有“赤子之心”的人。

有人说,李子柒不过是赶上了流量时代,有团队运作、有资本捧而已。

但是,现在有团队有资本的网红千千万,有谁的作品在创意和品质方面,能超越李子柒吗?

也许团队、资本能带来流量,但能留住流量的,只有作品的质量。

李子柒的作品最打动人心的地方,并非金钱可以造就,更不是流行文化或商业味儿,反而是作品里那些真、纯、美,打动人心的东西。

正因为如此,她才能得到官方力挺。

目前,得到官方力挺的网红似乎只有两个,一个是丁真,一个是李子柒。

他们都不是完全被商业操纵的“网红”。圈里被资本操纵的网红太多,丁真和李子柒的可贵之处,就是总留着理想和纯真。

李子柒也是一个聪明、坚强、有大爱的女孩。

她能14岁在城市里谋生养活奶奶、她能通过自学成为最一线的视频博主;

她敢于走出孤儿的心理阴影勇敢开创新生活,她也能以一个农村小妞的身份与大资本坐在谈判桌前。

她在当服务员每个月开300元工资时,就资助着和她一样贫困的孤儿。

她还需要历练,这个历练包括法律常识、创业经验,和资本博弈的经验等等。

从一个“睡公园椅子的孤儿”到“时代的宠儿”再到“资本的弃儿”,李子柒作为一个女性创业者,必须经历过该有的波澜。

欲戴王冠,必承其重。

10月25日,李子柒刚刚和资本开战,虽然身处弱势,但我却愿意为这个网红加油。

坚信李子柒能战胜资本,不是因为别的,只因:资本擅长炒作价值、营销价值,但他们没有创造能力。

他们可以计划上市,但他们必须遵守商誉;他们或许可以用着“李子柒品牌”再造李子柒,但他们不一定留得住那些被李子柒打动过的粉丝。

李子柒的反击能成功吗?中国有句古话:“天行健,君子自强不息”。

也许会有很艰难的一段路,但只要她的赤子之心不变,胜利终于属她。

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