五张图看懂欧洲为啥要拆分谷歌

当地时间 11 月 27 日,欧洲议会通过分拆谷歌决议。

奇怪的是,欧洲监管机构在这项决议里并没有提到谷歌,但从他们谈论的占主导地位的搜索公司中可以很明显推测到他们在谈哪家公司。

从某种意义上来说,这主要是一个政治姿态。欧洲议会实际上并没有决定权将谷歌搜索业务同其他商业服务分开,该权力属于欧盟的行政分支欧盟委员。为此,这一决议给地方反垄断监管机构带来了一定的压力,尽管他们有实际决定权,但一些反垄断专家认为这是不合逻辑的。

最起码决议者可以对谷歌实施一系列的限制措施,如迫使其将自己的产品与其他公司产品一起置于搜索结果中。此外,巨额罚款也非常具有实际操作性。

根据微软和其他竞争对手的投诉,欧洲调查谷歌已有三年多时间,这些投诉细节和谷歌的实际行动可能会影响接该公司下来的补救措施。

但我们也应该退后一步看看大局。

谷歌之所以会引火上身是因为它在部分重要市场上占据主导地位。有人说现在的谷歌比巅峰时期的微软更为强大。

让我们看看图表。

首先是谷歌的搜索业务。你可能认为微软和雅虎可能在正儿八经对抗谷歌。在美国市场,这是事实,微软和雅虎两家有大约占有 30% 的市场份额。但在欧洲这是另外一回事,根据美国一家网站通讯流量监测机构 StatCounter 统计,谷歌在欧洲拥有超过 90% 的市场份额。

有史以来,最有效的广告形式是互联网搜索。谷歌可以通过你在搜索框内输入的内容便知道你在寻找什么!如果你碰巧的是寻找某产品,谷歌可以很准确地向你展示该产品广告。

这也难怪谷歌在线广告收入上遥遥领先。在线广告是一个比搜索业务更为细分的市场。谷歌最接近的竞争对手是 Facebook,但其盈利是 Facebook4 倍。这些数据来自 eMarketer 全球数字广告盈收统计:

但移动广告呢?难道不是 Facebook 做得更好吗?

是的,Facebook 比谷歌在移动广告收入上增长更为迅速。但总体来说谷歌仍然领先,并已超过其两倍的市场份额。这些来自 eMarketer 全球性的统计数据报告,不仅仅只在欧洲:

谷歌将主导移动广告业务这一事实是符合逻辑的,因为其还拥有安卓系统移动平台。在不同的业务市场,谷歌占有 70% 至 90% 的份额。

根据市场调研机构 Kantar Worldpanel 的数据:这是安卓系统在欧洲五大国——法国、德国、意大利、西班牙和英国所占市场份额:

最后,如果你认为火狐(Firefox)将它的默认搜索引擎从谷歌换成雅虎会产生什么影响,但真实情况并非如此。

虽然统计数据在于不同的统计方式,但网站监测机构 StatCounter 是基于数以百万计在网站上活跃用户的使用情况说明谷歌浏览器(Google Chrome)在欧洲占主导地位,尤其是当你将移动设备纳入来看整个欧洲浏览器市场的情况是这样:

事实上,主导用户市场或者主导多个市场不违法,占据一个或多个垄断地位的市场也并不违法。

但使用优势提价以及伤害消费者,或挤压竞争对手,或进入新市场——好吧,这些类型的活动是非法的。这就是为什么占主导地位的科技公司会引来多次来自政府的审查。

欧盟可能无法拆分谷歌,但这种特殊案件里无论发生什么,谷歌的统治地位意味着监管部门仍将密切关注它。

来自: 京华时报

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