互联网的两个时代:拉信息时代和推信息时代

互联网的进化是一个十分复杂的话题。很多时候,从一个大视角下寻找规律反而更容易让人理解它的动向。其中一个很大的变化就是从互联网用户的两种不同的行为抽象而来:拉信息和推信息。

拉信息 推信息
主导平台 搜索 社交
主导平台企业 谷歌 Facebook
成长年代 2000s 2010s
内容类型 工具 媒体
内容持久性 固定 流动
主要内容供应者 TripAdvisor, 维基百科, Yelp, & 等等很多 不确定
市场活动 链接和算法 分享和人物

“拉”信息活动发生在你想寻找信息,通常是一个问题的答案。你想知道一个餐馆的关门时间,一个你想入住的酒店的描述信息,你听说的一个历史事件的详细内容,等等。你打开计算机,从互联网拉取这样的信息。一个最重要的拉取信息的工具就是谷歌。

在2000年左右,互联网搜索活动进入全盛期,搜索量呈指数级增长,这是因为搜索活动产生了一个良性互利的循环。随着搜索活动的活跃,提供内容的网站迎合这种需求,导致更多的网站诞生。那个年代最成功的信息网站包括维基百科,Yelp, 和 TripAdvisor。

推信息发生在你以一种更积极的方法使用互联网。主要的推信息的工具是社交网络,而最流行的平台就是Facebook。信息通过“赞”、分享、微博等方式从一个用户推向另一个用户。人们“推”出的信息通常是他们发现有意思、感兴趣、感人的、气愤的等信息,他们“推”出的信息的媒介是:文章,视频、清单、动图等。

目前推信息时代也正经历着一种积极的从社交网络到媒体发布者之间良性循环,正如过去过去10年里搜索+信息回馈的循环。但有一个关键的不同之处:

1) 桌面 vs 移动。如今的这个时代比过去又多出了一维复杂度,因为除了桌面系统外,又出现了移动计算。激发出来很多基于移动设备的本地应用。

2) 固定 vs 流动: 媒介相对于信息内容的生命期是短的。过去,最重要的资源是内容发布者汇集的信息内容。而现在,最重要的资源是媒体工具+人、技术、活动、经济等——创造出的一系列持续的流内容。

3) 盈利来源集中vs分散– 在上一个时代,盈利的方式主要是在内容旁边放置广告。而在当前的新时代,通过社交网络和移动计算,广告变得形式多样化。

正如在拉信息的时代造就了很多成功的大公司一样,推信息时代也出现了不少互联网巨头,他们共同的特点是:顺应潮流,追逐潮流,而不是抵制。

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