用户一年能花2000多块钱买主题 我通过小米主题商店我看到了MIUI的未来

“我也搞不明白,一年能花 2000 多块钱买主题的用户他干嘛买小米手机呢。。。”

负责小米主题商店业务的洪锋在困惑之余,更多的应该是惊喜和信心。

昨天,小米举办了第二届小米主题生态峰会。会上公布的数据显示,截至 2014 年底,小米主题生态有9700多个主题,超过3000名设计师提交作品,主题总下载次数达28亿次,所有内容(包括壁纸、铃声等其他)总下载次数超过140亿次。

另外,小米主题商店在去年开始与画家李尤松这样的艺术家以及品牌(动漫品牌如“蜡笔小新”、企业品牌如 QQ 炫舞以及快消类品牌等)进行合作。小米的国际化也为主题商店提供了更多的发展机会。对于设计师来说是更大的市场,对于米粉来说以后有了来自国际设计师的作品选择。

但另一方面,洪锋表示,小米做主题并不是为了赚钱,更多是让用户喜欢小米,特别是小米的文化。现在小米主题商店还处在相对早期阶段,营收每月在数百万人民币,其中70%的收入是交给设计师,剩下的 30% 则用于团队及版权等费用的支出。

虽然在现阶段看来,小米主题商店不是一棵摇钱树,但作为原创内容商店,其商业价值潜力不容小觑。

一个类似的优秀案例是Line的贴纸业务。2014 年 4 月 Line 上线了原创贴纸销售平台 Line Creators Market,允许用户创作、提交和出售自己的原创贴纸,Line 与创作者五五分成,用户获得贴纸销售一半的收入。截至 2014 年 11 月 7 日,平台上原创贴纸的销售额达到 35.9 亿日元(约 2 亿元人民币),贴纸的总销售数量达到 3595 万套。

而如果把小米主题商店放到业务战略层面来看,它多少已经有了类似 QQ 空间这样的腾讯增值服务(包括 QQ 会员、QQ 秀、QQ 空间、QQ 音乐等)的影子。

通过腾讯的业务数据可以发现,增值服务这块蛋糕十分诱人。腾讯2014年第三季度财报显示,其营收规模为 198.08 亿元,其中增值服务业务营收为 160.47 亿元,是细分业务中营收最高版块,占整体营收比例 81.01%。进一步细分来看:游戏占据虚拟增值业务营收的半壁江山,达 113.24 亿元,社交网络的增值服务营收为 47.23 亿元。QQ 空间月活跃账户数达到 6.29 亿,移动端账户 5.06 亿,同比增长 26%。增值服务重拾增长,同比增长 38%,环比增长 2%,增值业务的付费用户达到了 8870 万。

与 QQ 相比,MIUI 用户在数量上在 2014 年 8 月份已经突破了 7000 万,洪锋预测到 2014 年年底 MIUI 的用户数量将会达到 1 亿人。而在用户群体方面,MIUI 用户和 QQ 增值服务用户的重合度也相当高。红米手机一代当初是在QQ空间独家首发的,1 月 4 日刚刚发布的新红米又是通过手机 QQ 首发,看来双方都意识到了自身用户的重合度。

小米官方数据显示,0-24 岁的年轻用户构成了 59.5% 的主题主流消费人群,男性用户占到 3/4,平均主题消费额在6-10元的用户占43.8%。其中最任性的用户一年花费了6100元购买主题,排第10名的用户也花了2818元购买主题。这些数字很好地体现了主题商店背后 MIUI 用户巨大的消费潜力。可以预见的是,未来,MIUI 可能会成为跟腾讯增值服务相似量级的业务,腾讯的各项增值玩法被小米再来一遍也并不奇怪。

并且,小米凭借其软硬件结合的天然优势及其庞大的生态圈,用户的使用频次及黏性都会比 QQ 这样的产品更好,另外其服务也会更多更有趣,结合面会更广。拿虚拟币来说,腾讯有 Q 币,小米有米币,而有了小米手机、小米手环(小米手环刚刚新增了免密码支付功能)这样的硬件,不管是支付场景还是支付方式,创新点都会更多。

加载余下内容▼

相关文章:

;