谷歌重回中国的姿势应该是这样

今天,美国知名科技媒体 BI 报道,谷歌可能跟中国的华为合作,让华为代工其下一代智能手机 Nexus。

就在上周,谷歌产品高级副总裁桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)表达了回归中国市场的愿望。

这是皮查伊在接受《福布斯》杂志专访时提到的,他暗示,谷歌非常希望能再次进入中国市场,“我在那里看到巨大机遇,我们在那里有非常有利的平台,希望我们将来有机会提供其他服务。”

阔别五年后,谷歌终于有重回中国市场的迹象。那么,谷歌为什么要返回中国?会以怎样的姿势面对中国用户呢?有聊君是这样看的……

中国市场潜力大

如今,任何一个国际科技巨头都无法忽视中国市场。尤其是苹果作为后来者在中国赚的盆满钵满,证实了中国市场的重要性。

去年第四季度,凭着 iPhone 6、iPhone 6 Plus 在中国的热销,苹果一跃成为中国智能手机市场第一。苹果来自大中华区的营收已经可以媲美整个欧洲市场。

皮查伊自己也承认中国市场存在巨大潜力,“在中国,数以百万计的人买 Android 手机,但这些手机上都没有安装谷歌的移动服务。”

其实这也暗示了,不仅仅是搜索,谷歌如今更觊觎中国的移动服务市场。

全球移动支付大战要爆发了

虽然谷歌钱包推出的时间比较早,但却被后来的苹果 Apple Pay 抢了风头,在全世界的移动支付市场风生水起。

【有聊君】谷歌重回中国的姿势应该是这样

这几天,连三星也推出了“三星支付”,来追赶移动支付的列车。而且,三星支付将在安卓生态中,直接迎战谷歌钱包,这对谷歌来说是很不利的。

而苹果那边的 Apple Pay 屡屡曝出入华的传闻,相信过不了多久,各方谈妥后,苹果支付就能在中国使(lao)用(qian)了。

一步慢,步步慢,2015 年的支付大战,谷歌应该着急了。

中国智能手机军团崛起

随着三星在中国智能手机市场失去第一的宝座,中国军团正变得越来越强。

华为、联想、小米、中兴等手机厂商,其合计市场份额已经超越韩国的三星和 LG,中国领跑全球。

中国的智能手机厂商大多使用谷歌的安卓系统,可谓谷歌稳定的后援军。尤其是在三星想自立门户开发自己的系统背景下,笼络中国手机厂商显得尤为必要。

谷歌会以什么样的方式归来?

一般人会以为,谷歌回归中国市场等于谷歌搜索的归来。但是有聊君提醒大家,谷歌不等于搜索,还有地图、邮箱、视频和应用市场等诸多业务。

其实,以一个细分的业务作为排头兵,是个不错的选择。应用商店便是其一。

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此前已经有报道,谷歌希望在中国发布新的应用程序商店。这一方面可以让中国混乱的应用程序市场重归秩序,另一方面又可以增加谷歌的收入。

一种可行的方式是将某个版本的谷歌市场引入中国,提供单一入口,用于发布应用程序和游戏。

不过,要想做好本土化,谷歌可能需要跟一家中国公司合作,来帮助它在中国的数据中心存储应用程序。此外,还可能需要构建单独的用户认证和支付系统。

谷歌酝酿此事已经不是两三个月了。但在谷歌缺席中国应用市场的时间里,该市场格局基本被百度、腾讯和 360 所瓜分。谷歌若要加入战局,那就意味着要跟强大的本土竞争者过招,谷歌有什么把握击败这些深耕多年的巨头呢?

谷歌入华还要过几关?

谷歌在 2006 年进入中国之初,就被曝出在中国没有 ICP 牌照,涉嫌非法经营。

ICP 牌照是指各地通信管理部门核发的《中华人民共和国电信与信息服务业务经营许可证》,是网站经营的许可证。

有了 ICP,才可以通过互联网向网民有偿提供信息等服务活动,包括经营网上广告、有偿提供特定信息内容、电子商务及其他网上应用服务。根据国家相关规定,经营性网站必须办理 ICP 证,否则就属于非法经营。

所以你在多数网站首页的底部,都能看到 ICP 牌照信息。比如百度首页显示的就是“京 ICP 证 030173 号”。

谷歌很快在 2007 年通过与本土公司合资的方式解决了牌照问题。

谷歌中国与赶集网组建了合资公司——北京谷翔信息技术有限公司,由谷歌和赶集网各持一半的股份。通过谷翔公司获得了 ICP 牌照。

为什么要建立一个新的合资公司来取得牌照呢?

根据 2002 年起施行的《外商投资电信企业管理规定》,外企互联网公司进入中国应该采取合资的模式。像谷歌这样的外来投资者在企业中的出资比例,不得超过 50%。

所以,谷歌中国以曲线的方式拿到了 ICP 牌照。而谷歌的这张牌照有效期为 5 年,到 2012 年期满。那么,之后呢?

有聊君发现,谷歌中国如今还有一些业务可以使用。如果你查询谷歌在中国的“翻译”和“地图”网址,都能顺利打开。

http://translate.google.cn

http://ditu.google.cn

有聊君特意查了工信部 ICP 的备案信息,发现北京谷翔信息技术有限公司新的牌照在 2013 年 4 月 1 日通过审核,即“京 ICP 备 13004732 号”。

【有聊君】谷歌重回中国的姿势应该是这样

据此推测,谷翔现在应该持有 google.cn 的 ICP 经营许可证,这或许为谷歌重返内地市场做好了铺垫。

此外,谷歌要回归中国,苹果的经验或许值得“借鉴”。

苹果在今年 1 月份同意允许中国政府机构对其产品进行“安全审核”,以确保其不会与美国政府分享用户数据。虽然苹果公司硬件产品在中国制造,但其产品的软硬件均在美国设计,这导致政府担心这些产品可能秘密窃取中国公民信息。

谷歌归来又会怎样?

一般的看法可能认为,谷歌若回归中国的话,百度是受害者。

不过,作为深耕国内搜索市场的百度来说,其市场份额一直相对稳定且占优势。谷歌若回归,很难对其造成威胁。反而 360 和搜狗等公司应该担心,其份额可能会被进一步压缩。

那么普通用户会怎么选择?其实,谷歌在国内还是有一批拥趸,他们在谷歌退出大陆前就喜欢使用谷歌,认为谷歌搜索更精准、效率更高,有聊君的同事有颜君便是其中之一。不过,这部分人属于小众,谷歌搜索要想获得更大市场份额,就得抓住大众的心。

如果谷歌从应用市场入手,打开回归中国的缺口,那么将遇到三巨头的挑战。

2014 年以来,国内应用分发市场已形成百度、360 及腾讯三强割据的局面,共占整体市场份额的 80% 以上。谷歌想从虎口夺食,并不是件容易的事。

此外,系统平台类厂商也要小心了,安卓操作系统是谷歌手中的一张王牌,谷歌为了在终端提供相对一致的软件体验,也在收紧对安卓的控制,要是入华,国内“去 Google 化”的安卓操作系统可能会面临风险。

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