安卓手机测试曝光 诺基亚回归之作如何逆袭?

诺基亚将要重返智能手机的赛场?

文/中国经营报吴文婷

据国外媒体报道称,一款代号为“Nokia 1100”的设备跑分出现在 GeekBench 数据库中。从配置上看,该设备搭载 1.3GHz 联发科 MT6582 四核处理器,内置 466MB 运行内存,并预装 Android 5.0 操作系统,应该是一款低端机型。

与此同时,芬兰诺基亚近日对外招聘这样一个职位:需要带领公司管理一项全新的大类设备产品线,包括产品的命名、开发和商业宣传,而在另一份招聘职位清单中则要求有丰富的手机开发经验。种种迹象似乎表明,诺基亚正在为新手机做筹备。

迟到的安卓

《中国经营报》记者从一名原诺基亚人士了解到,自从诺基亚被微软收编之后,他已经归属于微软了,对诺基亚推手机的情况并不知情。而且诺基亚在中国已经没有相关的负责人了。

曾经的科技王者诺基亚,在手机进入智能时代之后,逐渐被苹果、三星以及众多国产手机赶超,成为时代的弃儿。

业内人士分析,诺基亚的衰落有多方面的原因:首先,随着时代的发展,诺基亚手机的设计理念逐渐落后于时代潮流;其次,诺基亚顽固坚持其手机系统,Android 系统早在 2008 年就已发布,而诺基亚手机在 2011 年之前还一直顽固坚持其塞班系统,毫无危机意识;最后,诺基亚团队科技成果转化能力不强。

其中,坚守塞班系统成了诺基亚的“致命点”。自从谷歌的 Android 系统上市后,众多厂商为了对抗苹果,纷纷采用了这一系统。比如摩托罗拉开始全身心地投入到 Android 手机开发中,并借助 Verizon 无线取得了巨大成功;HTC 也采用了 Android 平台,并迅速受益等。然而,诺基亚却依旧增大对塞班系统的支持力度。虽然之前每年还是会推出塞班系统的新机,但是效果却并不理想。当其意识到危机时,为时已晚。

2014 年 7 月,诺基亚的手机业务全部被微软收于麾下,其 CEO 奥利拉代表诺基亚企业及股东说了一句心声:“我们真的没有做错什么,但不知道为什么,我们输了。”随后,诺基亚手机品牌基本消失在人们的视野中。

根据微软与诺基亚的协议,在 2016 年第四季度之前,诺基亚被禁止发布任何智能手机产品,也就是说,即便是贴牌的 Nokia 手机也不会出现。

靠策略回归?

在今年的巴塞罗那移动世界大会(MWC)上,诺基亚推出了采用 Android 系统的 N1 平板电脑,显示出其重新回归电子消费品市场的决心。关于 N1 平板电脑,诺基亚将品牌授权给了富士康,并向后者提供了必要的设计参数。但诺基亚做手机却难以采取这样的策略。

而更为关键的是,经过高速发展之后,整个手机市场开始进入饱和期。据工信部旗下中国信息通信研究院发布的数据显示,2014 年全年,国内智能手机出货量达到了 3.89 亿部,同比下降 8.2%,市场占有率达到 86%。而等到 2016 年,中国智能机市场恐怕大局已定。

虽然对于老一辈的用户而言,诺基亚手机可谓是情怀满满的产品,但是情怀能敌现实吗?以带着“情怀”而来的锤子手机为例,在经历过产能危机、预订门之后,如今又深陷质量门。

另一方面,在功能机时代与诺基亚势均力敌的摩托罗拉,进入智能机时代后也难逃相似的命运。但是,摩托罗拉被联想收购后,与联想原有的手机品牌形成差异化定位,主打中高端市场。据财报显示,摩托罗拉上季度销量同比增长 118%,单季度销量达到 1060 万,表现可圈可点。

近期国内手机市场甚为热闹,仅在 3 月到 4 月间,就有多家手机厂商发布智能手机新机,中兴通过提高软硬件配置推出对摄影有极致追求的努比亚 Z9 智能手机,通过屏幕取景、感光元件、基本画质和功能性四大要素多重升级。三星发布其能支持无线充电的最美旗舰 Galaxy S6 和 S6 edge。HTC 推出专为中国消费者设计具有 China Sense 体验全新旗舰级产品 HTC One M9+ 和 HTC One E9+,允许用户自定义虚拟按键,根据需求按需定制,能根据用户的实时位置和使用习惯推送相应应用程序,而华为 P7 的升级版 P8 也将在 4 月 15 日发布。除此之外,在小米效应的带动下,互联网手机品牌异军突起。原有的“中华联酷”阵形继续保持的同时,其他领域的厂商如格力、乐视等,或个人都跨界进入手机行业分一杯羹,届时诺基亚手机欲卷土重来机会还有多大呢?

不过,诺基亚官方目前尚未公开下一步的产品类别,业内人士预测,有可能是智能手机,但也有可能是智能手表或者是其他消费类电子设备。
来自: 中国经营报

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