代表品牌最高造车水准的起亚凯酷,首发亮相并到店了

前两天,第十代索纳塔上市,给出了一个颇具杀伤力的价格,这让人更关注同平台车型东风悦达起亚凯酷将会如何应对。

前两天,第十代索纳塔上市,给出了一个颇具杀伤力的价格,这让人更关注同平台车型东风悦达起亚凯酷(ALL NEW
K5)将会如何应对。原本以为在成都车展上,首次面向公众亮相的凯酷会公布预售价,不过凯酷还是吊了一把消费者的胃口,目前只是同步首发到店,关于价格的谜底,恐怕还要等到9月份的上市。


从3月份开始,凯酷就开始进入预热了,将200台海外版车型运到中国,放在4S店让消费者先过过眼瘾,这种将海外版车型放在国内4S店展示的做法在行业内可以说是首创。随后在4月,东风悦达起亚发布了凯酷这个中文名,引发高度关注,5月、6月,又在国内开启了海外版车型的实测,7月,再对凯酷的核心技术进行了深度解码…

对一款新车进行如此长时间的预热,还将海外版车型引入展示、实测,这一系列的动作都在说明一个问题:东风悦达起亚非常重视凯酷。

通过凯酷,发现全新的东风悦达起亚

东风悦达起亚从2011年就引入国产K5,在引入的最初几年,K5曾创下不少佳绩,是合资B级车的高性价比选择,为东风悦达起亚销量增长贡献不少。但是从2015年开始,在竞争对手加速发力、市场竞争规则改变等因素影响下,K5销量开始下滑,随后几年K5都有些力不从心。

对于合资品牌来说,B级车市场是兵家必争之地,得B级车得天下这个说法对合资品牌来说绝对是真理,看隔壁的丰田、本田就知道。因此在东风悦达起亚的规划中,K5一定是必不可少的存在。

不久前,现代起亚集团发布了“China First,Global Presence,Innovation”的品牌发展方向,在三个方向中,China First是放在首位的,这种战略性的态度转变,意味着现代起亚集团将更重视中国市场的发展。而起亚也遵循了集团的发展方向,在中国市场开启了更深入的战略布局。

优先将最新技术以及全球战略车型导入中国市场,首次在中国同步推出搭载全球最先进发动机技术的车型凯酷,就是其中的体现。对于凯酷,东风悦达起亚可以说是给予了最好的平台技术,最优的宣传资源,将其视为定调之作、逆袭之作。


对于东风悦达起亚来说,目前面临一个亟待解决的困境:高端化。从市场终端来看,东风悦达起亚的高性价比特点很突出,这也限制了用户对其品牌的价值认知。拥有最高最先进技术的凯酷,肩负着提升品牌价值、扭转品牌形象的重任。

除了引入更具竞争力的产品,东风悦达起亚在其他方面也进行了自我革新,包括结构、渠道等。从今年上半年的表现来看,东风悦达起亚的调整初见成效,4月销量开始回暖,5月、6月分别同比增长12.1%、20.9%,并且10万元以上车型占比从去年的55%提升至76%,改变了依靠中低端车型热销的局面。

成功迈出转型升级第一步的东风悦达起亚,不敢松懈,对下半年的凯酷倾注了诸多心血和期望。那凯酷是否不负期望呢?

搭载最新技术的凯酷,竞争力如何?

通过之前的预热,相信很多人对凯酷都有了初步印象,高颜值仍是作为韩系车的凯酷的优势之一,但是在好看的皮囊之下,凯酷还多了很多内在美,其代表着东风悦达起亚最高造车水准。

凯酷基于第三代i-GMP平台开发,得益于这一平台,凯酷提升了车身轻量化,重量对比上一代减少了55公斤以上,同时确保了整体安全性能。此外,全新平台通过车身结构优化以及发动机舱、座椅位置等下置式设计,还有使用全新的副车架,带来了更大的车内空间和更优秀的NVH表现。

而最值得一提的是动力,凯酷搭载全球首创第四代CVVD发动机技术,该技术的应用,让发动机实现性能提升4%、燃油率提升5%、废气排放量减少12%,被专家称为“人类近30年在汽车发动机领域的最大技术进步。

在CVVD的加持下,凯酷所搭载的1.5T发动机最高功率为170马力,最大扭矩为253牛·米,百公里综合油耗为5.6升,拥有高功低耗的特点,与之匹配的是7DCT变速箱。除了1.5T发动机,凯酷还提供了2.0T发动机,匹配8AT变速箱,最大功率240马力,最大扭矩353牛·米。

平台、发动机技术的优化提升,为凯酷赋予了更高的价值感。与此同时,凯酷延续了一贯的高颜值、高智能优势,在设计方面韩系车极少失手,全面进化的虎啸式前脸、轿跑式动感溜背设计、贯穿式尾灯灯带等设计,都为凯酷营造了型男般的外观形象。而L2+智能驾驶辅助系统、百度智能互联3.0系统等智能配置又为这位型男带来了有趣的灵魂。


在产品力方面,凯酷毫无疑问是比现款大幅度提升了的,新平台、新动力都是起亚最新以及最高水准的。但竞争最可怕的是,当你向前迈出一步时,对手比你迈出了更大的一步,以凯美瑞、雅阁为例,两款车自换代之后,走上年轻化、运动化路线,销量一路开花,市场份额不断提升。即便凯酷现在有了脱胎换骨般的变化,也不得不承认对手同样很强大。

我们可以期待的是,凯酷会有一个惊喜的价格,同时保住终端的坚挺,守住自身的高价值。而这需要东风悦达起亚更精准的营销策略、更优化的经营管理等,从产品、品牌双层面去提升在用户心中的标尺。

在车展上,东风悦达起亚正式启动了“该你出色,东风悦达起亚正式启动“该你出色”凯酷代言人全国招募活动,在Z世代年轻人群体中引起共鸣,这可以说是一个好的开始。


要让用户发现起亚,必然要先发现用户,东风悦达起亚需要更读懂中国市场的需求,找准用户痛点,一一击中。从今年的经营结构调整,以及凯酷的产品力升级来看,东风悦达起亚已经找到了节奏。2020年是艰难的一年,而从困境中重生的企业,更有勇气也更有实力,在难保不会更艰难的未来,这些企业今天的自我革新,将会成为它们在大浪淘沙中留下来的最大资本。